百事可乐玩转天猫超品日，致敬经典

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2018百事可乐打造复刻系列包装纪念罐；携手各有态度的潮流代表品牌推出系列限量潮品……

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7月31日，百事可乐携手天猫开启超级品牌日活动。融合了音乐、运动、潮流元素，在天猫物流的电商元素加持下，百事可乐玩转潮流风尚，秀出了经典。

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数据显示，百事可乐天猫定制罐500组提前售罄，100组百事天猫定制礼盒更是在当天直接完售。

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百事可乐变身“潮流达人”

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彰显新潮个性，是百事吸引年轻人的重要方式。

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今年5月，百事可乐开启“潮玩百事盖念店”，全面升级揭盖有奖活动。只要揭开百事可乐活动产品的瓶盖，不仅可100%获得爱奇艺好礼，而且可以通过抽奖、兑换、竞拍等多种玩法赢到自己喜爱的限量潮品。

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根据百事对活动的定位，这是瞄准90后年轻人、以产品为核心的潮流之旅。联手了多领域个性代表——百事代言人斜杠青年王嘉尔、鬼马少女周冬雨演绎“热爱全开”品牌主张。

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“我们不仅要关注青年文化，更要与年轻人一起成长。百事希望在产品创新、品牌沟通和品牌体验方面尽可能做到最好，让消费者更喜欢百事。”百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉说。

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“热爱全开”的价值主张，百事可乐在天猫超级品牌日推向了极致。

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7月31日，“百事可乐天猫超级品牌日”启动，这是百事自去年8月入驻天猫以来，首次由百事饮料主导发起的活动。

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一款百事天猫定制罐，在外包装上融入了音乐、运动、潮流元素，以设计图案的方式呈现，结合天猫物流的电商元素，迅速在天猫刮起了抢购的风潮，500组限量款提前售罄。

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在此次百事盖念店活动中，百事联手各有态度的潮流代表——EVISU、JINNNN、大孚飞跃、New Era、Ultimate Ears打造系列限量潮品，并通过潮流文化体验平台“百事盖念店”呈现潮流背后的热爱内核，以此激发年轻人彰显个性。

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其中，百事与潮牌EVISU的合作，在延续EVISU的玩叛潮趣风格上，结合百事独有的红白蓝配色、EVISU经典的海鸥LOGO、福神标志，贯穿整个系列产品。此次联名推出的限量百事可乐细长罐，是以EVISU标志性牛仔元素传递主宰自我的个性宣言。

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在百事与时装品牌JINNNN推出的联名系列中，则以自我、不羁、独立的态度标签成为行走的个性Idol专属，将街头文化符号、未来科技感等不同的设计元素进行切割重组，展现传承与开创并存的“热爱全开”主张，传达玩转热潮、活在此时的理念。

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经典罐复刻系列致敬时代经典

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百事需要更懂年轻人的内心，于是把目光投向了年轻人的主战场阿里巴巴。去年，百事集团与阿里巴巴签署了战略合作协议，双方将以消费者大数据为基础，积极探索全渠道新零售商业模式，将多元化的营销和丰富的产品引入电商平台，创造新的一站式消费体验。

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百事再一次洞察到年轻人的心声，通过“热爱全开·百事复刻系列”，唤醒每代人关于百事的记忆，并让更多人爱上百事可乐。

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今年年初，百事推出汇聚品牌时代标识的电视广告《这就是百事》，再现传奇车手杰夫·乔登、经典电影《回到未来》中的德劳瑞恩跑车、小甜甜布兰妮·斯皮尔斯、流行音乐之王迈克尔·杰克逊等不同时代的流行符号。

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同时，百事可乐今年推出百事复刻系列限量罐，以百事经典罐身设计展示不同年代流行文化缩影。并携手天猫超级品牌日这个平台，扩大产品影响力，让更多人得以拥有、典藏凝聚年轻文化的百事复刻系列，激发每一代人潜藏心中的热爱。

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抖音上，通过发起挑战赛，号召用户模拟电影经典桥段，重新认识80年代文化。与此同时通过流行音乐DJ短片、KOL经典向文案等方式触达年轻用户，让其一边参与活动的同时还深刻意识到经典是新潮流、新灵感、新延续的深刻意义。

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随着信息开放程度加大，消费者的主导权逐渐加强。未来，百事方面表示，将继续坚持消费者为核心的理念，着力加强与年轻人之间的联结，将产品基因、品牌理念渗透到他们的生活中。“产品创新、品牌沟通、品牌体验和人才发展是百事的现在，也是未来。希望发挥自身的资源和平台优势，为年轻人做一些事情。”